A Michelin é reconhecida globalmente como uma gigante consolidada na fabricação de pneus, apesar disso é referência também na alta gastronomia, um segmento extremamente distante do setor automobilístico. O Guia Michelin, lançado inicialmente como um manual de viagem para motoristas, passou a ditar tendências nesse meio. Portanto, o estudo de caso do guia demonstra como uma empresa-mãe conseguiu transformar um ativo secundário em uma fonte significativa de valor simbólico e financeiro. Através...